原创《西乡县茶产业品牌建设探析》：本文关于品牌建设论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
【摘 要】西乡县自然生态环境优越,秦岭北横,巴山南卧,更有夷陵江、汉江穿过,是我国茶叶的传统主产区.西乡茶树种植历史悠久,品种丰富,但是品牌建设滞后,消费者对于西乡县茶叶的认知仅仅停留在地区层面,对品牌认知较少.本文分析了西乡县茶叶品牌建设中存在的问题,并提出加大生产过程中的资金、科技投入、地区形成合力打造统一特色品牌、加强茶业市场监管、依靠专业人才进行管理等相应的对策建议.
【关键词】西乡县 茶产业 品牌
19世纪大英帝国称霸全球,咖啡也随之入主世界饮料市场；20世纪美国崛起,可乐随即销往全世界；有人说随着中国在国际上话语权的不断加重,21世纪将会是茶的时代.一个企业想要做大做强就必须标准化、品牌化.中国目前尚未有一个大的茶叶品牌,由于一个大品牌的形成基础是产品,优秀的产品应该是专业化、标准化、标签化的,让消费者更容易了解的.但目前中国的茶叶品牌很难做到这一点.其中最基本的一个问题是绝大部分茶企卖的是原料,而不是成熟的产品.为响应国家“精准扶贫”政策,提高地方经济水平,作为陕西茶叶主产区,西乡县利用引进优良品种、提高生产管理水平、建立标准化茶叶示范区等方式,促进茶叶产量增长、品质提高、茶园面积扩大.直到2016年,西乡县投产茶园种植面积达到已22万亩,年产茶1.05万吨,西乡茶产业成为了陕西省最具发展潜力的支柱型农业.
一、国内外茶品牌建设
(一)英国立顿茶叶品牌的创建
英国并不产茶,但英国立顿茶却畅销全世界,其成功的秘诀是（1）重视广告宣传：为了让更多的消费者了解“立顿”茶饮料这一品牌,“立顿”在广告推销产品方面投入巨大的资本；（2）产品多样化：立顿的研发人员根据不同的国家和地區研发各种各样的产品；（3）注重创新研发：每年立顿都要拿出销售额的0.7%来研究消费者的不同需求.
(二)安溪铁观音品牌的成功创建
安溪县打造区域品牌,发展茶叶经济,实现富裕安溪的成功因素是（1）品牌的区域独占性：得天独厚的气候和土壤条件,使得安溪乌龙茶、安溪铁观音作为地理区域性产物的品牌,具有很强的区域独占性；（2）特殊的加工工艺：加工技术的不断改进提高,为创建安溪乌龙茶品牌提供了技术保证；（3）做好茶文化宣传：茶文化旅游线路的开通,将有利于更多消费者认识安溪乌龙茶,有利于使消费者忠实于安溪铁观音等茶叶品牌.
二、西乡县品牌建设现状
经过40年的发展,发展茶叶已成为西乡县带领当地贫困地区发家致富的重要政策.近年来,西乡县政府充分利用地区优势,积极推进茶产业转型升级,形成了一套完整茶叶产业体系.截止2017年7月,全县已拥有31.2万亩生态茶园基地,22万亩茶园投入生产,茶叶总产量达到1.32万吨,共有30万人从事茶业生产工作,已经发展成为整个西北地区规模最大的名优茶生产基地.但是由于西乡茶叶企业的多品牌经营造成了茶叶品质的不统一,从而导致企业在目标市场的市场定位模糊不清、缺少强有力的龙头企业、缺少市场认同度高的强势品牌、缺少促进品牌发展效率的有效营销手段等问题；而这些问题反过来又影响了茶叶品质优化,形成一种恶性循环.可以说西乡茶产业在品牌发展方面存在的问题很典型,可以作为中国茶叶产业和茶叶品牌发展的一个缩影和代表.
三、西乡县茶叶品牌建设存在的问题
(一)茶叶品质优良但没有名气
西乡县茶叶品种很多,知名品牌几乎没有.造成了“一流的品质,二流的品牌,三流的价格”极大的影响了茶叶生产商和茶农的积极性.
(二)做品牌茶叶的企业少
西乡县茶叶生产企业虽多,但大部分企业对市场的影响力较低,阻碍了西乡县茶叶品牌加入国内市场的大流通,更使其无法和国际市场连接.
(三)茶叶的标准化程度低
绿茶标准化程度低也是限制西乡县绿茶品牌发展的重要因素.西乡县大部分茶区茶叶的生产、加工和销售都没有统一标准,结果招致茶叶产品杂乱,品质不稳定.成为茶产品发展壮大,增加销售,提高服务,扩大出口的阻碍.
(四)茶企自我发展能力弱
对于茶产业各级政府的财政投入严重不足,由于西乡县经济实力较弱,对茶叶发展的资金支持有限,茶产业发展受到严重阻碍.
(五)茶产品科技含量不高
从茶叶的种植、生产、加工到研发阶段,由于缺乏资金,科技投入有限,导致西乡县绿茶的科技含量和附加产值很低.对于研发茶叶深加工产品、高附加值茶制品的投入力度弱.
四、西乡县茶叶品牌建设相关建议
(一)加大资金投入创建品牌
茶企必需加强企业本身的品牌观念,创造出自己的绿茶品牌并维护好已创建好的自身品牌.做好市场调查,扩大绿茶知名度,加强和区域内同行业之间的合作,积极引入社会闲散资金,推动品牌建设的进程.
(二)地区形成合力打造统一特色品牌
茶叶是西乡县最具潜力和优势的支柱产业.西乡县茶业要打造出大品牌,必须依靠政府的大力支持.将零散的生产和统一的市场想连接,引导茶业产业走标准化、专业化发展道路.利用区域性优势,发挥茶产品的个性化、特色化,有助于凝聚人气,培养忠诚顾客,稳定细分市场.
(三)政府加强茶业市场监管
个体户茶商由于规模较小、经营较分散,缺乏自我保护的能力.品牌的创建和维护可以通过实施一体化或产业化发展战略,形成茶区统一品牌.便于管理和对外宣传,建立具备市场竞争力的大品牌.
(四)注重知识产权维护茶叶品牌
对于已有的绿茶品牌,必须进行商标的保护（午子牌系列绿茶因品牌的争议问题而被政府取缔）.维护绿茶品牌的生命力,必须要做到诚信经营和坚持创新.
(五)增加生产过程中的科技投入
技术创新是企业科技进步的基本要素.现代技术对茶产业发展的影响已经触及到各个方面.专业化、有机化、良种化、绿茶深加工技术等以成为提高茶企竞争力的关键技术和重要途径.
参考文献
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[2]张秀娟.关于太湖县茶叶品牌建设的思考[J].茶业通报报.2012- 06-15（2）.
[3]王东生.基于解释结构模型的茶叶品牌发展策略——以陕西汉中茶产业为例[D].林业经济问题,2009-08-15.
基金项目：本文系陕西国际商贸学院2017年暑期大学生“三下乡”活动的研究成果.
作者简介：谭林（1994-）,男,汉族,陕西安康人,陕西国际商贸学院济学本科生,研究方向：区域经济.
品牌建设论文参考资料：
结论：西乡县茶产业品牌建设探析为关于品牌建设方面的论文题目、论文提纲、怎样做品牌建设论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
