原创《论我国企业品牌营销存在问题》：本论文主要论述了品牌营销论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
【摘 要】品牌问题逐渐发展成为市场营销的焦点和核心问题.在当代,品牌作为开展营销活动的重要手段,己成为企业争夺和占领市场的重要工具.在全球经济一体化的今天,企业如何在国际市场站稳脚跟是每一个有实力并且立足长远发展的优秀企业所必须面临和妥善解决的严峻问题.随着我国市场经济体制的不断改革发展和对国际市场的进一步开放,企业不仅面临来自国内的竞争,而且还要积极参与国际竞争；不仅生产的产品或提供的服务要竞争,而且企业品牌之间的竞争更是愈演愈烈.
一、我国企业品牌营销存在的问题
(一)品牌国际化程度低
我国是制造业大国.却是品牌小国.我国在能源、组织、电子、化工等十几个行业的几百种产品长期居世界前列,然而在世界100个著名品牌中,美国、日本、德国占2/3,中国则近乎为零.我国是服装出口大国,2003年出口额达130亿美元,但50%以上为来料加工,自有品牌的服装仅占全球10%左右.2004年我国鞋业产量高达70亿双,占全球鞋业产量50%以上,但大多数是“贴牌”生产.不仅服装业鞋业如此,其它行业皆然.即使一些以本土品牌出口的,也多为中低档商品,缺乏竞争力,与外国品牌的差距主要体现在两个方面：
(二)重品牌保护
主要表现在三个方面：一是一些企业在创建了品牌之后,随意将自己的品牌转让给他人使用,或搞所谓的联营或开办工厂,由于部分借用者只注重短期经济效应,结果导致质量下降,经济纠纷不断,久而久之,品牌的美誉度、信誉度下降,市场也萎缩了；二是对假冒其品牌的行为熟视无睹.不愿投入资金及时阻止此类侵权行为,结果殃及真品牌的形象；三是境外抢注问题.近些年,国际市场上屡屡发生我国驰名商标被外商抢注的事件,使我国企业蒙受巨大的损失,像“同仁堂”、“青岛啤酒”、“竹叶青”、“杜康”等具有竞争力的品牌都在国外被抢注过.据不完全统计,截止2007年,我国共有驰名商标706件,其中有150多件被澳大利亚商人抢注,27件被日本商人抢注,48件被印尼商人抢注.
(三)牌任意延伸
品牌延伸是指企业利用其成功品牌的声誉来推出新产品或开拓新市场.这种策略本可为新产品的市场开发节省大笔的宣传促销费用,同时加快新产品的市场渗透速度.然而一些企业急功近利,急于扩大规模,进行多角度经营,偏离了品牌延伸原则和方向,削弱了原品牌的核心价值和个性化定位,为以后的发展埋下了隐患.多元化的发展战略,通常被一些企业看作是防范风险和增进效益的良方.在多元化的发展中,企业最容易误入品牌延伸的陷阱.
(四)品牌营销整合意识不强
我国企业品牌营销起步晚,大部分企业没有树立正确的品牌营销观念,在竞争中,或打质量战、价格战,或打广告战、服务战,都只是强调品牌营销的某一个方面、一个环节,缺乏品牌营销的整合意识.突出表现为许多企业没有在产品质量和服务上下功夫,而是盲目地大打广告战、价格战.不少企业将价格作为竞争的主要甚至唯一武器,而忽略了技术开发与改造,忽略了管理创新.一些企业为了日益加剧的价格战,在降低成本空間有限的条件下,采用偷工减料的办法,使品牌形象和消费者忠诚度受到巨大损伤.
(五)牌营销缺乏理性的战略规划
品牌营销短期行为严重,缺乏长远规划,点子策划多于策略,更谈不上战略层次,这是本土品牌营销的一个普遍现象.由于我国市场正处于变数极多的转型期.企业对未来动向很难把握,无法预测未来太远的政策和环境变化,因此中短期规划似乎更现实.动态战略调整比静态战略规划似乎更重要.然而只考虑眼前利益,对品牌营销相当不利.当我们与众多国际知名品牌站在同一起跑线上竞争的时候,我们必须的一种全新的眼光来审视我国的品牌营销方式.
二、改善我国企业品牌营销的对策
(一)采取品牌定位措施
从一定意义上说,今天的企业进入了战略竞争时代,企业之间的竞争.在相当程度上表现为企业战略思维、战略定位的竞争.在品牌国际化战略中.准确的战略决策非常重要.在进行品牌战略决策时,企业应以国际市场为背景,充分考虑影响战略决策的各主要因素,确定品牌的战略定位.品牌的战略定位应当做到战略目标的长远性和一致性.
品牌定位要突出品牌个性、特色,但也并非可以随心所欲,决定品牌定位是应依据一定的标准：
1、定位必须是消费者能切身感受到的,否则便失去了定位的意义.定位是把品牌和消费者的想象、感受联系起来,如果消费者根本无法理解该品牌所传达的信息,定位就是失败的.
2、定位一定要以产品的真正有点为基础.产品是品牌的载体和依托,品牌的竞争优势是产品特点的延伸.名不副实的品牌定位会导致消费者的怀疑、否定和企业的完全失败.
3、定位一定要凸显竞争优势.“以己之长攻敌之短”是我国古代用兵的策略.在现代商战中也是一样,以自己的优势占领市场是企业成功的不二法门.
4、定位要清晰、明白,不宜太过复杂.我们在形容某一种饮食在面对众多食用者所表现出的局限性时,经常使用这样一句话：众口难调.品牌也是这样,它不可能满足所有消费者的需求,所以必须要有所取舍.切忌模棱两可.比如欧洲和亚洲消费者由于肤质、生活条件的不同.对护肤品、化妆品的需求有很大差别.此时羽西在中国明确地打出“特别为东方女性研制”的口号,就获得了成功.
目前,品牌定位的种类已相当繁盛,如“优质定位”、“首席定位”、“空档定位”、“高级俱乐部定位”等等不一而足,这些都值得我国企业学习借鉴.通过上述对策可以有效的使品牌走好人住市场的第一步.
(二)注重品牌形象的塑造与维护
品牌形象不是自发形成的,而是一个系统工程,涉及产品、经营、服务等各个方面,树立良好的品牌形象,要从以下几个方面人手：
1.以消费者为中心,重视产品创新
消费者是企业品牌经营者的上帝.品牌形象与消费者的兴趣、偏好密切相关.消费者的“口味”是不断变化的,因此企业应十分重视产品的创新.产品形象是品牌形象的内在表现.企业必须积极引进高科技人才和管理精英,大力推进产品的研究与开发,用新材料、新技术、新设计的产品形象满足消费者不断变化的需求.不断进行产品创新,为消费者提供优质产品,这是强化品牌实力,树立品牌优势的关键,也是塑造品牌形象的根本.
品牌营销论文参考资料：
结论：论我国企业品牌营销存在问题为关于本文可作为品牌营销方面的大学硕士与本科毕业论文知名品牌营销案例100例论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
