原创《用新媒体传播促进长白山人参文化品牌建设》：该文是关于品牌建设论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
摘 要： 长白山人参文化是长白山文化不可或缺的部分.长期以来,吉林的人参品牌的市场存在度不足.可以对人参进行深加工,提升人参品牌价值；充分挖掘民俗,制作文化、品质皆俱的人参周边产品；利用青春型创意,扩大人参文化新媒体影响力等方面尝试解决人参文化品牌建设问题.
关键词： 长白山人参文化 品牌建设 新媒体
在吉林省,人参是重要的物产之一,是绵延多年留下的宝贵的药物资源之一.吉林省的人参产在长白山地区,长白人参产地品质好、产量高,品种丰富.抚松县作为中国著名的人参之乡,其人参产业闻名遐迩.长白山人参拥有独特的文化内涵,是吉林省农业、药业、文化产业的重要品牌,把长白山人参文化融入人参品牌的建设,对促进吉林省人参文化品牌建设有积极的意义.
一、长白山——人参文化的发源地
人参是一种古老的地球植物.中国是对人参认识的最早的国家.在远古的炎帝和黄帝时代,人们便开始知晓其实用、药用价值,随气候变迁,东北的气候更适宜其生长,在长期的种植过程中,吉林省长白山地区成为东北人参种植面积最大、产量占世界前列的地区,人参产业成了吉林省的特色资源产业,人参产量占全国参产量的85%,占世界参产量的70%,可以说,全世界绝大多数的参都产自吉林省.
随着人们对人参神奇功效的口耳相传,对人参的崇拜随之而来.人参被认为包治百病,人们对人参的崇拜构成了一种文化现象.人参又称“圆参、黄参、棒槌、人衔、鬼盖、神草、土精、地精、海腴、人葠”,从别称中可以看出其神秘的特色.人参被认为是有灵性的植物,长白山人参的灵性被当地百姓口耳相传为各种“人参精”的传说,通过如何获得人参的曲折故事,幻化人形的神秘感,疗效的不可思议,传说充满了人参的传奇.在故事中“人参仙子”由“人性和神性幻化”,为人参更增添了神秘色彩.
长白山是满族萨满文化的发源地,萨满文化崇奉神灵.人参作为百草之王,被称为“草神”.在萨满文化中,万物有灵,萨满艺术中,生发出很多和神灵相关的艺术作品.人参文化就是萨满艺术文化的一种.人们祭拜“山神把头”,就是在自然生产活动中,对自然的敬畏.
在吉林省抚松县,“山神老把头节”是当地特有的民俗节日.“老把头节”是为了纪念山神老把头孙良,农历三月十六是他的生日.在这一天,人们点灯之后,要祭拜把头,把头保佑人们连年丰收,平安健康.
有着传统人参文化的人参产区,有着人参全世界三分之二产量的吉林省,人参经济产值却不到10%.也就是依靠人参的广泛种植和大宗买卖吉林省并未形成有规模的人参产业,精致人参生产一直是有所欠缺的.除了一直以来的人参生产行业标准存在问题、人参生产不成规模、精细化加工不足之外,人参产业和传统人参文化融合不足.创立长白山人参品牌必然要渗入人参文化,两者应该在互相促进中,寻求共同发展.
二、人参品牌的艺术化构造
人参文化可以用多种艺术手法表现其内涵.
1990年,吉林省歌舞剧团向北京亚运会献礼,创作了大型舞台剧《人参女》,收到了很好的艺术反响,在亚洲产生了不小的轰动效应.舞剧《人参女》为艺术界打开了认识吉林省歌舞剧团的大门,在艺术上向艺术界展示了关东艺术的水准,也对东北文化的传播起到了启迪的作用.在改革开放之后,吉林省的人参产业迅速发展,人们开始意识到文化输出对地区经济发展的重要意义.当人参文化在当时形成了热潮,有关人参的各种艺术表现形式便产生了.《人参女》以“新开河人参传说”这一长期广泛流传于关东民间的神话故事作为舞剧创作的基础和框架,在此基础上进行艺术加工和再创造[1].
2017年,吉林省歌舞团创作了大型民族舞剧《人·参》,上演的是一段蕴含牺牲和奉献的爱情故事穿联的和人参采摘相关历史、现在和未来.舞剧反映了吉林省优秀的人参文化,是吉林省“十三五”期间的重点文化创作类项目,是国家级艺术基金项目,并获得省级文化发展专项资金支持.舞剧创作主要突出吉林省文化的重要象征——人参.舞剧《人·参》深入挖掘吉林深厚的地域文化,省歌舞团有限责任公司董事长王明华表示：“大型原创民族舞剧《人·参》将吉林的长白山文化、青年医者和人参姑娘的爱情传说、吉林富饶的生态资源和绿色发展理念有机融合在一起,打造面向全国、面向国际传播的吉林文化品牌,积极推动吉林文化走出去,发出吉林声音,讲好吉林故事,扩大吉林影响.”[2]
另一种艺术形式是版画.具有浓重艺术气息的参乡版画也是传递人参文化的一种传统艺术形式.版画内容反映长白山人参采集过程、当地人生活场景、自然景观.用椴木、梨木做版画木料素材,用黑白木刻形式,版画刻画手段拙朴,制作工艺简便易行,木板刨平,薄涂墨汁,干后直接刻画.刻后用各类合适纸张拓印.人参版画的制作颜色黑白分明,风格和长白山人参的生长环境、当地人质朴的气质、东北文化的粗犷豪放相得益彰.题材独特的人参版画生活气息浓郁.版画的尺寸很多,尺寸的灵活性让版画有了各种用途.书签、书籍插画、纪念邮票、邀请函制作等,还可以进行主题作品展,传播的范围广,和其他艺术表现形式相比,风格独特,识记效果好.
三、充分利用新媒体导向人参文化品牌建设
文化和品牌的结合,让文化产生品牌影响力,促进文化的发展,也可以让品牌搭乘文化列车,产生扩散力,产生文化效应,品牌经济效益好.文化和品牌知名度齐行,才能对长白山人参文化传播产生作用.
(一)人参深加工,开发有传播力的人参品牌产品.
在很早以前,人参产区已经开发多种参类产品.参酒,切片即食人参,人参糖,人参烟,参类饮品,人参口服保健品,参花茶,复合配料参茶,等等.在品种上,人参产品已经足够丰富.但是参类产品种类丰富、销量攀升,却没能带来品牌的发展,未带来地区人参文化的繁榮.吉林省消费者很难知晓在地区、全国知名的参类品牌名称.人们对参制品的购买热情不高,反而在给其他地区亲朋馈赠礼物时,会购买参制品.由此可见,地区内消费者对参制品的认可程度和其他地区人们相比,略显低迷.人们在购买参制品时,往往在各种参类批发行购买,此类参制品的特点是,无品牌,无精细加工,无品质保证.此类参制品转销南方地区,却能身价倍增,甚至出现广东、浙江地区企业对参制品的深加工后,“参价暴涨”的现象.这种参制品的认可度墙里开花墙外香的现象,一直存在.尽管省内有众多参类品牌,但是消费者认可度不高.
品牌建设论文参考资料：
结论：用新媒体传播促进长白山人参文化品牌建设为大学硕士与本科品牌建设毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写怎样做品牌建设方面论文范文。
